频频的联名，消费者会厌恶吗？
在找到答案之前，先要搞清楚的一点是：联名的含义究竟在哪里？
关于联名企划的含义，追溯曩昔或许可以找到一些具有代表性的前史时刻。 1997 年，街头元祖 Stüssy 就和腕表品牌 G-SHOCK 联手推出了一款 DW-6900 腕表，这次的协作就曾被视为是 " 跨界 " 的代表事例，尽管说现在现已很难证明这究竟是不是街头品牌与其他品牌的第一次协作，但可以必定的是，这样的协作不但为消费集体带来了新鲜感，并且还可以为两头单位产生出必定 " 催化人气 " 和 " 特色交融 " 的作用，DW-6900 这个 " 街头腕表 " 的称谓，也正是从这样的协作开端。
往后，在国外的街头、时尚品牌里边联名企划也开端变得十分常见，各种不同单位之间的联手曾推出过许多的经典协作单品，事实证明，用这种方法来打造一个单品或许系列，的确更简略被年青集体所承受。
（图片来历：Vice）
反观国内，联名企划也逐步成为一种盛行的 " 单品编造 " 方法，以此迎候新一代的消费口味。
在近几年里，其实现已有越来越多的我国品牌挑选转型面向新代代的年青消费集体，尤其是诞生在 1990 – 2000 年左右、现已有十来二十年前史的本乡品牌。像和平鸟、美特斯邦威等等单位都连续地挑选这样的一条路，乃至在许多年前，美特斯邦威就现已展开了和国潮主办人之间的协作。
MYGE x SANKUANZ（图片来历：MYGE）
说起国潮，其实不同单位之间的 " 联名脚步 " 也踏得比商场上其他大品牌要快，或许是品牌体量规划小的状况反而导致没有了那么多的约束。假如你有一向重视国潮的话，也会发现其实在许多年前，相似的工作就现已呈现过了。
现在，一些定位附近的本乡大品牌现已在逐步 " 改朝换代 " 了，不断向年青人挨近，在品牌定位和产品规划上都逐步有所改变。交际网络、电商、物流的兴旺让消费变得更简略便当，和二十年前比照，这些品牌的竞争对手再也不局限于本乡商场了，在老一辈消费集体逐步淡出 " 品牌方针人群 " 的一同，关于怎样迎候新代代消费者这个问题现已火烧眉毛，现在的品牌都可谓费尽心机，究竟新代代消费者的消费挑选和二十年前那一批比照起来的话，现已是几许量级的不同 …
那些已有必定前史的本乡品牌，它们与不同单位、个人规划师之间的联名乃至是愈加久远的深度协作，又渐渐造就出了一股新的趋势。
（图片来历：海澜之家）
例如 " 每次进店就要跳舞 " 的海澜之家，早前就联手现已在世界有名的我国规划师 Xander Zhou ，让正本 " 每年只逛两次 " 的商务男装品牌，瞬间汇聚了一波从不归于品牌定位的消费人群。尽管说品牌没有因而彻底转型，但也可以明晰看到，经过这样得来的新消费集体，是一种 " 快速且合理 " 的方法，究竟光凭海澜之家本身特色，很难到达相同的作用。
（图片来历：PEACEBIRD）
在本年初纽约时装周上大放异彩的和平鸟，也是在 2014 年时开端了转型的路途，欲将自己商务男装的形象变成狙击年青人的潮流品牌。在绵长的过渡期中，也不乏呈现过像可口可乐这样的联名企划，这个了解的标志和带有共识性质的 Slogan 也成功地引起了年青人的注意力。
特步，又一个本乡大品牌加入到这股趋势里边
XX 系列的 Logo
" 联名 " 这两个字所蕴藏的巨大潜力逐步被其他品牌所发觉，本年凭仗《我国新说唱》又从头闯入群众视界的国产运动品牌 —— 特步就是其中之一。特步集团在这个月早些时分创立了一个全新的项目：特步 XX，将品牌的姓名拆分开来看，第一个 X 代表了 Xtep，也就是特步，第二个 X 代表 Crossover，也就是联名。从这个姓名咱们应该不难看出这条支线的意图：不断地联名。
其实特步作为一个运动品牌，挑选与潮流品牌进行协作是一个十分正确的挑选。不仅仅是从当下的潮流视点来看，更是由于运动品牌在供应链、产品途径全链的精细化运作上有着不行比较的优势，再去与更懂潮流的规划师进行协作，可以添补本身短板，到达招引年青人的意图。
每款衣服内都带有这样的五颜六色标条细节
作为这个项意图第一季度，天然不能慢待，请来了公认 " 联名大王 " 之一：仓石一树，以及他的品牌 A.FOUR LABS 来打响第一炮。咱们也遭到约请提早看了一波 Sample 什物，说实话这个系列和我形象里的特步彻底不相同。咱们刻板形象中的那种形象彻底消失不见，取而代之的是 A.FOUR LABS 风格的街头运动风规划。从制造工艺上来说也悉数选用日本制造，精巧的质量有所确保。
特步 XX 和 A.FOUR LABS 协作的两个季度悉数都是以 " 骤变 " 为规划主题，尽管说服饰系列从选项上来看都是一些十分一般的样式，可是都蕴藏了一些 " 骤变 " 的元素在里边。鉴于这些都仍是规划 Sample，现在还不能完好泄漏给咱们，只能先看一看一些规划的细节。
每一款衣服的 " 骤变 " 都有所不同，比方上图这件卫衣的袖子上带有可调理松紧带，可以依据个人风格去让这件衣服具有不同的 " 表情 "，并且选用内外强比照的配色，来凸显这个主题。
假两件 T-Shirt 以一个很有新意的方法呈现，将印花印在 T-Shirt 的内侧，并且经过超细腻的工艺让字可以透出来。我所说的超细腻可不仅仅夸大形容词，一般的 T-Shirt 会运用 30 支棉料制造，这件 T-Shirt 则运用了 100 支的工艺，究竟有多和婉，还得咱们自己领会一下了。
卫衣兜的规划刚好可以放一罐喷漆，契合 Lucas Price 的街头艺术家的身份
当然这些都还仅仅外表上的，依据仓石一树自己的解说，这些衣服的规划与他和 A.FOUR LABS 另一位规划师 Lucas Price 的一同喜爱——心理学有着密不行分的联系，详细怎样有联系，还得他亲自来回答一下了。
仓石一树
A.FOUR LABS 主办人
现在我国的运动商场，乃至是全球的运动商场，都火急地需求来许多联名来对商场进行影响，你个人觉得是为什么呢？
仓石一树：我个人认为从规划方的视点来看的话，由于每个品牌的强项都不相同，比方说有的品牌会有很好的技能，我可以经过和他们协作，用到他们的技能，这样的话可以做许多我正本做不到的东西。从品牌方来说的话，能有更多风趣的、不相同的规划。由于我也不是消费者，所以并不了解他们的主意。可是我觉得可能会由于品牌和规划师的协作，而带来一些附加值，比方品牌和一个有名规划师协作的话，就会有更多人情愿去买，这就是价值的进步。
咱们触摸过不少读者，曾经咱们会对协作企划感到新鲜的，可是当一件事变得频频之后，这又让咱们都有点疲惫了，作为规划师乃至是协作的一方，你怎样看这个工作？
仓石一树：我觉得现在的确是有这样一个趋向，从制造者、规划者的视点来看的话，经过协作咱们可以把产品做的更好，做更多不同的东西。只需经过协作，咱们和品牌一同可以做出更好的东西，我就不介意消费者是否会觉得太频频。
主张 A.FOUR LABS 的粉丝都去好好研读一下 Carl Gustav Jung 的著作（图片来历：BBC）
我看过不少你的拜访和规划，发现你是一个喜爱将故事、信息藏在各种细节上的规划师，或许不是你自己亲口说的话，许多人都难以经过外表去了解，所以这次也想听你说说。
仓石一树：关于这些故事，其实 Lucas Price（A.FOUR LABS 另一位主办人）会比较了解，可是他今日不在场。咱们两个人对心理学都很感兴趣，最喜爱的心理学家都是荣格（Carl Gustav Jung），所以咱们经常会创造一些有关心理学的著作。音乐家、艺术家可以分红两类人，一类是喜爱把自己做的东西悉数都解说的很清楚，另一类，也就是咱们，比较倾向于让咱们自己去领会。穿着者只需知道咱们都喜爱心理学、喜爱荣格、咱们的创意来历于此就可以了，接下来就期望咱们自己去领会。
现在，一个音讯、新闻的生命周期可能连一天都没有，并且每人每天接纳的信息量可能是曾经的百倍。因而，怎样经过营销来做到 Eye Catching 的作用则变成最首要的考虑要素，感觉再也不是产品规划的实质了，你又怎样看这个现象呢？
仓石一树：我很认同你这个主意，这个趋势很严重。作为制造方来说，我更期望咱们可以重视规划、细节，由于咱们在制造的时分是很考究的，但一同我也觉得这是没有办法的事，究竟不管怎样说这也是门生意。有的衣服可能营销做得很好，可是咱们买回来假如发现质量并不好，就会很绝望。咱们也是能感遭到衣服质量不同的，所以从久远目光来看，我仍是期望咱们能把喜爱的衣服留下来，不仅仅是依托营销。
这也是 Burberry 大力推广 " 秀后即买 " 战略的重要原因（图片来历：WWD）
在踏入交际网络年代后，一切工作都有一种 " 急速胀大 " 的作用，在全球服装行业里边，假如按这样开展下去的话，有没有什么会让你感到忧虑的？或许说会带给你什么样的影响？
仓石一树：现在信息化年代，情报真的许多许多，一查什么都能找到。关于制造方来说，尽管咱们不计划学习，可是看到了一些情报之后，难免会呈现一些相似的主意，所以我个人是防止去触摸这些信息的。
时装周到正式贩卖，曾经可能大约需求半年的时刻，可是由于现在信息传达很快，从时装秀到贩卖的时刻会有许多人去抄袭，这是比较让人忧虑的。从制造方来说，我更期望发布到贩卖之间的时刻能缩短，比方一个月这样，把咱们现在需求的东西发布了之后就能立马买到，但这样我也会忧虑工厂来不来得及去做。
嗯 … 尽管说仓石一树并没有精确地通知咱们这些衣服究竟怎样运用了心理学，可是依据他的一些提示，等咱们正式把衣服拿到手里，穿在身上了，应该仍是可以找到一些蛛丝马迹的吧？
现在联名企划满天飞，信任咱们都现已有一些麻痹了，相比起关于联名产品的麻痹，更多的是关于营销方法的麻痹。基本上每个品牌运用的营销手法都迥然不同，消费者从一开端的别致，到现在的麻痹，很有可能未来还会开展成厌烦，所以怎样依托本身的实力来挽留住消费者的心才是最重要的。
而特步 XX 这个只做联名的品牌要怎样才干发挥出自己的特色，信任在和 A.FOUR LABS 的联名之中，应该也有所学习了。正如仓石一树所说的相同，就算消费者关于频频的联名现已看到厌烦了，只需协作的两边是在打造令人感到满足的产品，就是成功的，天然也就会有消费者情愿买单。这样的成功并不是建立在营销上，而是建立在产质量量上。
无论怎样，这都是一个值得咱们等待的联名，是打破特步固有观念的一次协作。这个系列也很快就会正式和咱们碰头，在下手之前，无妨再多了解一些心理学常识？