网易传媒CEO李黎：移动时代，我们走得还不错
张襦心
有态度的人，首先具备的要素是独立思考的能力，而且是深刻的思考，形成自己的价值主张，并能够积极地表达和捍卫自己的主张，通过观点的碰撞和融合，来不断完善自己价值观的方向。有态度的人不仅仅主动思考和表达，还愿意去践行自己的态度。
李黎在2015 网易有态度人物盛典上。
在公众心目中，网易是一家别具“调性”的互联网公司：有品、有范儿、有人文关怀，还贴地气，只是一直以来比较低调，很少对外发声，被业界戏称为“默默的牛逼”，自然也少不了各种揣测。但在刚刚过去的2015年，网易的动静开始大起来，似有爆发之势。
新年伊始，网易便上线了“考拉海购”，还宣布将全面进入构建本地化生活资讯服务电商平台。
上半年，网易重新整合了门户板块的业务，成立了网易传媒集团。
11月12日，网易宣布了第三季度未经审计的财务业绩，净营收与净利润均创网易历史新高。
12月30日，第二届网易“有态度人物盛典”在北京五棵松体育馆隆重举行，2015年红遍中国的人气明星如胡歌、黄晓明等齐齐亮相。
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这些动作的背后，体现了网易怎样的“态度”？他们在移动互联领域如何谋篇布局？日前，《新民周刊》记者在网易新大楼内，以“有态度人物盛典”为样板，深入专访了网易传媒集团CEO李黎女士。
《新民周刊》：网易“有态度人物盛典”今年是第二届。当初为什么会想要举办这样一个年度盛会？
李黎：对于网易而言，这是一个水到渠成的行动。因为网易“有态度”的品牌定位，已经积累了将近20年，所有的产品都有自己独特的态度烙印。比如我们的新闻，一直以来的特色就是“有态度”。各个频道推出了很多原创、着重于深度和多角度的栏目;跟帖文化，也因亿万网友的共同参与，成为网民智慧和社会生态的集中反映。再简单的一句话，到也能引发网易网友的机智回复，网上流传的一句著名的话，“网民智商有多高，得看网易盖楼团”。不仅是内容产品，在音乐、邮箱、游戏、阅读等产品上，“态度”也是一个非常鲜明的标记。所以我们一直觉得，应该把“有态度”的精神聚焦于全社会各领域勇于突破和挑战的先锋人物身上，透过他们各自不同的“态度”，激发公众对自身及社会的洞悉和思考。我们认为“态度”虽由网易首先发起，但这并不仅是一家中国互联网公司提倡的精神，而是当今社会的普世价值。我们希望能够让更多人知晓“态度”，观察有“态度”的人，继而行动起来，独立地去思考和表达自己的价值主张。
成为“有态度”群体的一部分。这是举办“有态度人物盛典”的初衷。通过这两年的推动，我们很高兴地发现，不仅在网易传媒，在中国的各个领域，都出现了不断激发突破创新的激情。
《新民周刊》：您觉得网易的“有态度”盛典和其他年度盛典有什么不同？
李黎： 首先，我们的盛典，更关注人的态度。倡导有态度，就是为了激发思考和勇于表达，聚集各领域勇于突破和挑战的各种先锋人物，通过他们身上独有的态度，促进公众对于自身、社会的洞悉和思考。
其次，我们关注的领域会更宽广。我们的态度人物中，不仅有明星，还包括各行各业，比如商业、科技、体育还有社会学等领域的中流砥柱。我们跟市场部讨论，之后的有态度盛典还会呈现出更多的角度去诠释当下社会的进程。
为了保证结果的客观性，此次盛典的评选机制也更加多元。今年除了网友投票评选，引入了推荐人制，增加了来自各行业的素人评审、中外媒体高层评审，在盛典颁奖现场还加入了态度提问团的元素，多维度的评审机制和提问，也让态度人物的诞生更有分量。
我们还创新性的推出了“有态度人物标签”。原本网易只是提出了“有态度”这个定位，大家各自解读;今年我们通过网易和第三方的大数据，挖掘出了2015年中国网民最关注的八个热词。全面涵盖了一年来年轻人追求的潮流态度。并以此为评选维度对态度人物进行全面盘点和诠释。
《新民周刊》：为什么今年选择用“态度标签”这样的形式来甄选人物？
李黎：根据我们的用户画像，有态度这个产品的使用者不仅是告知高收入的，也吸引了越来越多的90后，那我们也希望吸引这些年轻用户的关注。人们对90后有一种刻板印象，用一张笼统的标签概括这一群个性独立喜好丰富的年轻人。其实这个群体希望被多角度地看待，同时也特别渴望寻找自己的同类和心灵上的碰撞，而不仅仅是被一张年代标签或是几个简单的形容词概括。
另一个原因是我们希望让“有态度”以更鲜活、更立体的形式呈现给大家。今年的网络热点“态度”凝练成的八个年度“态度热词”，不仅代表候选者的态度和情绪，也更加直观的表达人们对事件和生活的态度，代表了不可忽视的舆论影响力。
《新民周刊》：“态度标签”是怎么被挖掘出来的？
李黎：网友使用产品、阅读文章、音乐、购物等行为会形成一个基础的数据库，去跑其中最高频的词。这些数据不仅来自网易，我们还跟AC尼尔森、秒针这种第三方的咨询机构，以及知名高校联手[11]，智库专家有将近50多人。后来跑出100个关键词，再浓缩成8个，最终形成了拼、逆袭、有范儿、任性、无龄感、不妥协、犀利、敢zuo敢乐等态度标签。
《新民周刊》：“有态度人物盛典”吸引了多少网友参与？
李黎：在网易有态度人物盛典官网，有2364万用户参与了互动。在12月30日颁奖当天，网易新闻客户端的视频直播，就吸引了200多万用户同时在线。
《新民周刊》：这个活动听起来有点像一个以90后为主的网友节日？
李黎：是的，希望越来越少的权威，越来越多的公众参与。
《新民周刊》：评选中，哪个人物最触动您？
李黎：我个人最被胡歌打动。我看了他在拍《琅琊榜》之前的一些经历，觉得“不妥协”这个标签颁给胡歌非常贴切。而且他非常有才，气质低调，比较符合网易的企业文化。后来我还跟市场部的同事讨论，明年拍“有态度人物盛典”宣传片的时候，希望可以邀请他来代言。因为他的才能，低调、稳重的处事方式，还有之前的人生历练及之后的“重生”，厚积薄发，比较激励人。
《新民周刊》：网易自己的“态度”和企业文化是怎样的？
李黎：网易的态度，是希望网易提供的平台，能够激发每个人的思考，这是网易的一个定位。而一家企业的风格，跟创始人的性格分不开。丁磊先生时常在网易内部开会时说，请各位同仁不要整天去关注互联网的各种概念和风口，我们每天工作，能否把内容给用户做得再好一点点，产品服务做得再细一点点，给客户的承诺落实再到位一点点。所以在网易的企业文化中，低调肯定是一个关键词，然后是务实，还有专注，比较追求精益求精和匠心精神。网易的各种产品，都能体现出这种精神。
《新民周刊》：从今年Q1-Q3财报可以看出，网易在移动端表现很亮眼，竞争优势有哪些？
李黎：网易比较幸运，把握住了这轮移动格局重构的机会，目前已经为网民提供了覆盖早、中、晚全时段的70余款重磅移动产品，在门户中抢先完成了移动全景化产品矩阵布局。
具体来说，一是移动布局发力比较早，比如新闻客户端，是国内最早进行新闻客户端产品开发的企业。除此之外，还有大家耳熟能详的十多款产品，比如游戏、邮箱、有道词典、云音乐、公开课等，都是细分领域内做得十分精致的移动产品，占领了市场先机。
二是网易有很强的产品和技术的研发团队，这在移动转型的过程中起到关键作用。
第三个，就是我们“有态度”的内容。除了强大的产品技术团队，内容也是市场中非常重要的一环。网易在PC端有近20年对内容的积累，雄厚的人才资源储备，科学的方法论等，这是我们的底蕴，能够很快地被移动端所利用。所以我们新闻客户端的内容，我认为在原创、直播、跟贴等方面，迄今为止还是在市场上遥遥领先。
最后，从财报能看出，我们在移动端整合营销的速度也是最快的。尤其在新闻客户端上，把新闻客户端商业化，网易是第一家，有一个很好的先发优势。这背后有一个很大的策划、产品、内容、销售团队配合。
基于以上这几点，在移动时代，我们走得还不错。
《新民周刊》：新闻客户端营销方面，有没有一些数字可以分享。
李黎：网易新闻客户端，截至三季度累计用户量已达到3.6亿，以网易新闻客户端为首的网易移动产品矩阵第三季度广告收入同比增长106%。
《新民周刊》：网易新闻客户端和网站在2015年11月完成了“两端”的架构调整，调整的目标是怎样的？
李黎：移动转型是网易传媒今年的重点战略之一。将门户时期积累的优秀编辑力量释放并有效的与新媒体融合是必然的趋势。现在我们已经把PC端和移动端的构架整合为三大版块——核心资讯中心、原生新闻中心，还有轻松一刻工作室这类有口碑的IP，会有若干优质IP的工作室。
《新民周刊》：从财报上看，网易新闻客户端在三四线城市用户布局继续保持着旺盛的增长势头。为什么会去发展本地化业务？
李黎：我们从去年下半年已经在发力，今年这也是我们的一个重点。目前我们的本地服务运营团队已覆盖全国119个城市。一是一二线城市市场趋向饱和;二是三四线城市用户布局继续保持着旺盛的增长势头。传统纸媒逐渐衰退，但大众对于阅读的需求和优质的本地资讯和服务的需求并没有被很好地满足，市场需要更本地、移动的平台出现，网易也希望赶上这个潮流。
《新民周刊》：除了本地化，2016年网易重点打造的还有什么项目？
李黎：网易新闻今年发起的聚焦各类垂直领域的直播可以关注一下。
《新民周刊》：在直播上，网易处于什么样的地位？
李黎：大到体育赛事、全国要闻，小到每日股市直播、本地早晚高峰，直播类栏目一直是网易新闻客户端上颇具人气的资讯报道形式，用户阅读和参与互动的热情都很高。去年轰动全国的“东方之星沉船事件”中，网易新闻客户端直播配合新闻头条专题，直播参与量近3000万;人气明星夫妇黄晓明baby大婚的娱乐直播吸引了累计近4000万网友参与互动。
2015年，我们对网易直播内容进行升级，建立了专门的直播频道，将原先分散在各个垂直频道中的直播内容汇聚在一起，既方便用户实现收看、查找和回顾直播内容，直播内容覆盖新闻头条、财经类、体育类、娱乐类、重大热点事件以及原创栏目;我们成立了几十人规模的直播团队， 保证24小时不间断地提供新鲜的直播资讯服务网友;此外也会扶持网易自有的优质IP，围绕IP的培育和衍生展开合作。
《新民周刊》：2016年在直播上想要实现什么目标？
李黎：这是我正在跟团队探讨的，具体的指标还在规划中。在流量上，我们肯定不是翻番的问题，至少要比2015年翻5倍以上的量。这个指标必须要做到，因为投入是很大的，专门的团队、器材、带宽，都要投入进去。这也体现了我们深耕直播的决心。
在收入上暂时还没有要求，但肯定是整个收入盘子下贡献度之一。
2016年网易直播上还有一个非常重要的大事件在这里要预告一下，就是奥运。我们独家签约宁泽涛作为奥运形象大使，国家游泳队的独家官网也落地网易，世界杯期间巴西足球队和西班牙足球队我们也是独家冠名。还会购买奥运会的热门项目的直播和点播。很多基于奥运线下的活动也会运用直播的方式来进行。
我们去年的世界杯直播就很成功。在很多点上的做法效果都挺好。正因为有很多点上的成功，大家发现这是一个很好的方向。2016年就是把这些点连起来，做得更有规划，更有数字，更有指标。