朱骏在打什么算盘

晓洋

上海申花足球俱乐部老板朱骏向来以“狂人”著称，正如他当年在对阵利物浦的友谊赛中亲自披挂上阵一样，日前当他以1200万欧元（也有称1060万欧元）的天价签下法国籍“年迈”球星阿尔内卡时，世界足坛一片哗然：中超老板是不是疯了？难道中超一夜之间变成了“金元足球”？成了“暴发户”的天堂？朱老板挥金如土的背后，究竟有怎样的动机？

挥金如土，机关算尽

12月12日，申花俱乐部正式对外宣布：与世界足坛巨星、33岁的法国球员阿内尔卡签约，年薪为1200万欧元！

1200万欧元，这是一个天文数字。要知道，当今世界足坛巨星、2010年世界足球最佳球员、巴萨罗那的灵魂人物梅西的年薪是1050万欧元；巴西球员、皇马偶像级巨星卡卡的年薪900万欧元；英格兰最昂贵的国脚、曼联球星鲁尼年薪为950万欧元；AC米兰的当家球星、瑞典最贵的国脚伊布的年薪为900万欧元……为此，很多人要问：一个“年迈”的阿内尔卡凭什么能拿1200万欧元？朱骏的脑袋是不是进水了？

面对申花俱乐部的“疯狂”举动，甚至连世界足坛知足球经纪人约胡安·菲热尔也专门撰文，“嘲讽”朱骏“钱多人傻”。他在文章中称：“作为足球经纪人当然对中超现在出现的挥金热开心，据我所知，无数经纪人开始将重心向中国转移。但作为国际足联最早的持牌经纪人，我很冷静地注视着这一切，恒大俱乐部的高层多次造访我的公司，我向他们灌输的也是两个字：理性。”约胡安认为，广州恒大“孔卡现象”引爆了“中超烧金”运动，这对遭遇过重创、走过弯路的中超而言很不利。没有竞技和商业拓展计划，没有打造百年俱乐部的意志——是约胡安对当今中超俱乐部最大的感受，所有人都想着像恒大俱乐部一样升级后夺冠。约胡安还一针见血地指出，目前正有一部分世界巨星与中超接触，但并不等于与皮耶罗坐在一起你就变成了尤文图斯，引进德罗巴你就成为切尔西。这正恰恰是中超俱乐部忽略的问题。做不了尤文图斯，怎样可以打造一个切尔西？就连石油大亨、俄罗斯首富阿布拉莫维奇也是在实践中越来越趋于理性，比如在马塔和皮尔洛之间，他最终选择了更年轻的前者。

那么，朱骏究竟是怎么想的呢？难道真的像外界批评的那样“脑袋进水”、“钱多得不知怎样花了”？

在深入采访中，记者了解到，表面看朱骏似乎是“挥金如土”，实际上他在心中有自己的精明“算盘”，而且他不惜“天价”引进阿内尔卡的举动，其中最重要的一点是朱骏的“九城”公司推行的全球化战略的一大举措。

电游爱好者都知道，“魔兽”是一款曾经为九城公司带来无数光荣、梦想和金钱的著名游戏，曾创下数十万人同时在线的壮观纪录，堪称九城镇山之宝或最主要的摇钱树。然而数年前，当九城失去魔兽代理权后，营业收入骤减94%，在美国股市的市值也一下子跌去一大半，连带着朱老板经营申花俱乐部的资金也发生重大困难，不得不靠大肆抛售大牌国脚、起用毫无经验的新人维持生计。以至今年中超联赛，申花只列第11名，更在亚冠小组赛上收获了中超球队耻辱之最的2分。就在申花陷入生死存亡的绝境的被动局面下，九城公司在上月底突然高调宣布，其旗下全资子公司Red5的多人在线射击游戏“火瀑”，以2300万美元签约给GarenaOnline在东南亚和台湾地区的独家运营权，授权期为6年。

有业内专家分析，由于“火瀑”的崛起，朱骏的九城公司在今年获得了突破性发展。大约3个月前，九城股价才4美元多一点，却在短短3个月内飙升到7美元以上。要知道，近年来因欧债危机，世界经济阴云密布，中国经济也面临着严重的通胀+紧缩的双重压力，国际资本借机大肆做空“中概股”，不少中资背景公司的股价惨遭腰斩。在如此严酷的市场环境下，九城股价居然能够逆市暴涨约70%，堪称牛股，答案只有一个，那就是投资者十分看好“火瀑”的商业前景。获得了2300万美元的不菲收益，这让朱骏及其背后的资本大鳄深受鼓舞——在小小的新加坡就有如此不俗表现，倘若推广到全世界，尤其是庞大的中国市场，那该有多大的想象空间？或许正是基于这种乐观预期，九城方面在这款“战争”游戏上下了极大赌注，据说总推广运营费用高达数亿美元。在这种情况下，拿出上千万欧元用于聘请阿内尔卡做代言人，也是顺理成章的事情了。

朱骏非常精明。表面上看，申花以千万欧元年薪签下阿内尔卡，但实际上朱骏并不用掏这么多的现金。首先阿内尔卡的年薪里面，包含了一部分他给九城网络游戏代言的费用，用阿内尔卡的名气和影响力来推广游戏，很大程度上节省了一笔代言费。另外，阿内尔卡年薪的大部分还会从申花对他的商业开发中赚取的钱来支付，朱骏聪明的商人头脑显露无遗。

在签约谈判时，朱骏还曾表示，他可以给阿内尔卡一个商务大合同，包括全球商业推广和保底薪金。也就是说，申花和阿内尔卡签的是两份合同，一是工作合同，一是商业合同。这份商业合同的内容，就是阿内尔卡为九城的新游戏“火瀑”代言。更有消息称，国内已有厂商出价2.6亿美元，欲代理这款游戏。

朱骏此前对外表示，这款游戏将会在全球范围内推广，用于推广的费用将高达数亿美元。喜爱足球，风格张扬的朱老板显然要做出一点不一样的举动来为自己的网游助阵，阿内尔卡代言也可能只是其中的一个环节。用世界级球星为自己的网络助阵，是朱骏敏锐的选择，而且他又用代言费将这名球星招致麾下，还有比这个更聪明的举动吗？要知道，7年前姚明代言锐步时的合同金额高达7000万美元、10年前贝克汉姆代言阿迪达斯时合同金高达1000万美元，如今朱骏仅用1200万欧元的年薪，就“无偿”获得了世界足坛巨星为其公司代言的资格。这是多么成功的商业运作。

同时，朱骏的独到之处还表现在对签约球员“身份”的选择。业内人士一眼就能看出，无论是阿内尔卡还是小罗，申花在购买“巨星”所圈的对象都是“自由身”球员。这一点极为关键，如果是“非自由”球员（球员与原俱乐部合同没有到期），那么买方必然要向球员所在的原俱乐部支付高昂的转会费。比如，皇马当年引进C.罗纳尔多向曼联俱乐部支付了9400万欧元的转会费，皇马购入卡卡向AC米兰支付了6500万欧元的转会费。再比如，上赛季广州恒大引进孔卡时，恒大俱乐向孔卡效力的巴西弗鲁米嫩塞队支付了1000万美元的转会费。相比之下，朱骏则以“零转会”的方式成功购买了阿内尔卡。这一切皆因阿内尔卡是“自由球员”。

本月初，朱骏在微博上发布了阿内尔卡加盟申花倒计时的爆炸性新闻，并声称“只给双方十天时间”。但实际上申花早在半个月前就和法国人确定了工作合同的细节，并且签订了文字性协议，但朱骏并不急于对外宣布此事，而是慢慢享受外界的猜测和爆炒。究其原因，一方面是朱骏是想通过媒体爆炒进一步放大广告效应，另一方面还一个更为重要的原因，阿内尔卡与原英超俱乐部切尔西的合同还有几个月就到期了，等待阿内尔卡成为“自由身”。实际上，切尔西方面并没有在转会费上与申花做过多的纠缠，因此申花为了留住阿内尔卡，自然不在乎为他多支付一些年薪。

中超烧钱，各取所需

近一段时间，中国职业化体育开展最好的两大联赛：中超和CBA可谓是热闹非凡，由阿内尔卡挂帅的中超外援团，由史密斯、马布里领衔的前NBA外援团让中国两大职业联赛实现了华丽飞跃。知名体育评论员张路平认为，这一现象当然不是中国投资人基于人道精神的救赎，而是经济跃动的结果。在国际市场上大肆出手的中国俱乐部，无论篮足，其底气源于全球第二大经济体的坚挺，是中国经济实力的精确映射。职业体育，具有全球一体化的基本特征，并遵循赤裸裸的帝国主义逻辑。NBA也好欧洲五大联赛亦罢，视觉盛宴的背后，是以经济实力为后盾对全球体育的强硬殖民。而2012意味着，在庞大的全球商业体育帝国版图上，中国职业体育占有了一个边角。从中国体育地理的视角看，京沪穗是这场升级风暴的中心。而这也跟近年奥运会、世博会、亚运会的主办地发生了戏剧性重合。这不奇怪，因为俱乐部实力的最终来源，并非投资者的钱袋，而是整个城市，整个地区的经济实力。至于投资者跟城市之间的关系，则多样化，既有中国特色，也有普世之理。但其基本动机一致，即追求利润的更大化。当然，这不仅无可非议，还应受到热烈颂扬。

从中国经济发展的大环境上看，中超和CBA联赛的繁荣有其必然原因；从俱乐部运营发展方面分析，以恒大和申花俱乐部为代表的“中超烧钱”运动，则各有各有“动机”。说白了，恒大“烧钱”完全是为了追求俱乐部的成绩，提升俱乐部的影响力和恒大企业的知名度，进一步从当地政府获得更多的优惠政策。申花“烧钱”，则更看重引援背后的商业效应和商业价值。

近两个赛季，广州恒大过去两年里投入了数亿资金用于引援，但需要指出的是，广州恒大在引进外援过程中有着严格的“标准”，所圈定的球员都是具有上升空间的中生代球员。比如从年龄来看，穆里奇25岁、克莱奥25岁、孔卡28岁，全都处于24岁到28岁之间的黄金年龄段。而且球员的合同都不是一年一签，一签四五年，保证了球队的长久利益。以历史表现而言，这批球员普遍在二流联赛中证明过自己，但又难以获得登陆欧洲五大联赛的机会。也就是说，一方面外援的实力已经得到过检验，但另一方面，也不至于因为曾在豪门“镀金”而导致身价虚增。

其实以广州恒大的财力而言，要想从欧洲五大联赛挖来两三位过气老将也并非难事。如果这样做，固然能够在短期内产生轰动效应，但在比赛进行过程中，此类老将却可能存在着状态下滑乃至不服从管理等一系列问题，最后反而成为更衣室内的定时炸弹。所以在引援过程中，广州恒大始终把以往名气放在比较次要的位置上，更看重球员所具有的实战能力。球队在本赛季的轻松夺冠，验证了这种引援思路的成功。如果放眼整个中超环境，也会发现近几年为各自球队带来最多帮助的大马丁、佐里奇、里亚斯科斯等人，普遍属于具有二流水平的当打球员。从结果来看，他们的实战能力要明显好于那些曾经一流的过气球员，性价比也肯定高于名头响亮的阿内尔卡。

与财大气粗的恒大相比，精于算计的申花玩的则另一个路子：联赛的成绩肯定无法跟恒大相提并论，但是引援的商业价值和轰动效应则完全盖过恒大。作为新一代的“足球投资人”，朱骏在场内场外永远不缺乏出人意外的举动，在中超的赛场上，朱骏一直都是一位极富个性和争议的老板。早在俱乐部的名字还叫联城的时候，朱骏另类的管理方式就让众手下忍无可忍。6年前，联城十几名球员在球队副总经理张勇的带领下，找到老板朱骏讨要自己的赢球奖金。按照队员们的算法，有四场赢球、三场平球没有发奖金。而朱老板当场则理直气壮地给出了“霸道”的解释：“我发奖金的原则是：不管输赢，只要打出气势就发，否则就没有。你们球是赢了，但没打出我要求的气势，所以不应该得到奖金。不信你看看你们的合同，是不是这么写的！”顿时，讨薪球员啼笑皆非、哑口无言。而在收购申花后，朱骏同队员们的关系更是剑拔弩张。论球员下放的人数和次数，申花绝对是首屈一指。孙吉、沈龙元、陈涛、杜威、毛剑卿、王洪亮、王大雷、米利甘、巴尔克斯几乎所有的主力都有被下放的经历。去年年初，申花更是同时将杜威、郜林、毛剑卿、孙祥四大国脚一起下放预备队，堪称当时中超一大“壮举”。更让队员们难受的是，他们从朱骏口中往往得不到一个被下放的充足理由。“有内鬼！”这是申花俱乐部最常给队员的理由，但朱骏从来没有拿出来具体的证据。

或许，在朱骏看来，他不怕外界的误解和批评，他有自己的管理方式，有自己的运营模式，更有自己的精明“算盘”：不但不怕媒体炒作，反而愿意成为媒体的焦点，越是炒作，他的公司则越火。这一次引进阿内尔卡后，有人担心，朱骏连国内的球星都管理不好，他能管理得了“桀骜不驯”的阿内尔卡吗？

15年前，从巴黎圣日耳曼俱乐崭露头角时算起，阿内尔卡至今效力过4个国家的7家俱乐部，效力时间最长的切尔西也不过待了4年光景，由此法国人也有了“足球浪子”的称号。所以，对于一名能在职业生涯黄金期远赴土耳其溜达一圈的球员来说，选择33岁来中国淘淘金并不让人奇怪，毕竟申花1200万欧元的税前年薪那是在英超的两倍啊，毕竟阿内尔卡见钱眼开也不是第一回了。当年，阿内尔卡在英超阿森纳横空出世不久就吵着要离开。恩师温格怒斥弟子：“你再有钱，一天也只能吃三顿饭，睡一张床！”不过最终阿内尔卡还是离开阿森纳，加盟更有钱的皇马。有人说，阿内尔卡之所以频频转会，还是因他拥有一颗“驿动的心”，一切向“钱”看。

前不久，法国名帅特鲁西埃曾告诫阿内尔卡别来申花。让人意外的是，阿内尔卡却发出官方声明：“我并不认识特鲁西埃，我会为自己的选择负责，我从来没有期望得到过他的建议，所以请他不要那么关心我的未来了。”这就是那位孤僻、高傲、不可理喻的“高卢鸡”。早在去年，阿内尔卡就曾明确表示要远离欧洲足坛的喧嚣，加盟美国职业大联盟，或许在那里可以挣到更多的钱。忍无可忍的切尔西主帅博阿斯在本赛季终于做出了清洗阿内尔卡的决定。但高傲的阿内尔卡岂会因此屈尊于其他豪门的替补席或无名中小球队？于是，他干脆选择了可以挣大钱、可以享受总统般万众敬仰的礼遇、享受安逸生活的中超联赛。还有人指出，阿内尔卡的性格中也有一意孤行和睚眦必报的因子。当初他为了从曼城转会费内巴切，甚至以诈伤来逃避训练和比赛。当年，他在巴黎圣日耳曼的队友勒波尔曾回忆道：“阿内尔卡总是试图证明他比我们强，有一次我因为没给他传好球，赛后他曾扬言想杀死我。还有一次，他大发脾气，擂桌子踢椅子，被赶出了培训班，但大家都不知道什么原因，因为他不和我们交流。”南非世界杯上阿内尔卡因大骂法国主帅多梅内克被开除出国家队，世界杯后他不但大骂法国足协小丑，还在欧冠比赛中做出手铐的庆祝动作讽刺对方。

不得不说，阿内尔卡是一个非常奇怪，又非常难以驾驭和管理的大牌球星。当这样的球员，遭遇到了“疯狂”的老板，后果会怎样，没有人知道。不过，朱骏似乎并不在乎这些，因为他并不害怕炒作和指责，最重要的是在生意上让自己的公司实际“国际化”和“全球化”，这才是最大的胜利。这不，在成功签约阿内尔卡后，又有消息称：朱老板还要购买罗纳尔迪尼奥。一旦这位“球王”代言朱骏九城公司最新推出的“火瀑”游戏的话，那么凭借小罗的影响力，尤其是在南美和亚洲地区的影响力，这又将给公司带来多少财富？

不得不佩服，朱老板的财富算盘打得多精啊！