娱乐宝：投资向左，娱乐向右

子夏

如同余额宝“震动”银监会一样，娱乐宝也在用草根的力量“震动”娱乐圈。但正如阿里巴巴集团媒体宣传部百忠育所说：“娱乐宝就是一个娱乐自己也娱乐大众的投资平台。”

4月3日，第一期4部电影筹集资金7300万元；6月10日，第二期5部电影筹集资金9200万元；9月15日第三期1档综艺节目筹集1亿元——短短半年，阿里“娱乐宝”在“100元做电影投资人”后又继续进军电视界，其全民娱乐的步伐继续向前。

那么之前两期娱乐宝对电影的投资收益如何？娱乐宝是否能做到“赔钱了娱乐宝自己承担，用户还是照样拿7%的收益”？

不是众筹的保险

如同余额宝“震动”银监会一样，娱乐宝也在用草根的力量“震动”娱乐圈。首期娱乐宝筹集7300万元，投资《小时代3、4》《狼图腾》《非法操作》4部电影的制作宣传中，当然为了能让更多人参与到“投资电影”中来，首期娱乐宝限定每次投资额为100元，每人最多购买1000元。

娱乐宝究竟是怎样的产品？又如何才能盈利？通过研究我们发现，娱乐宝其实是阿里和金融机构合作，让用户通过购买保险产品来参与和获得更多影视内容娱乐权益的一个平台，帮助用户更多参与到内容制作和分享过程。其实质就是一款保险产品，更确切地说是投连险。

对于投连险，正如娱乐宝产品的“承接方”国华人寿在娱乐宝预约平台《国华华瑞1号终身寿险（投资连结型）A款》中所说：“该产品的本金及其收益均不作承诺。”

那么投连险的收益如何？通过查阅可以得知，投连险在险企投资领域中属于高风险的激进类产品，而2013年投连险整体业绩数据并不可观。

事实上，作为“承接方”的国华人寿，其投连险账户今年一月份才被批准设立，此前并未有过成功的投连险产品投资记录，所以它推出第一项产品便提出7%的高额预期收益，值得商榷。

作为投资人，阿里巴巴为了保本是否全部将资金投入到影视作品中？阿里巴巴数字娱乐总裁刘春宁则表示“具体投资运作的模式可能现在还属于商业机密，目前不便对外透露”。

互联网粉丝经济的战略投资

“探班”电影拍摄剧组、“0元观影”、主创见面会、电影点映会门票、明星签名照……投资娱乐宝除了能获取阿里巴巴承诺的收益，“娱乐互动”更是其被关注的热点。

博纳影业董事长于冬就感叹娱乐宝的设计精妙。在他看来，购买了娱乐宝的“投资者”肯定会去看这部电影，甚至还会发动周边的人去看——这样的产品设计，既增加了电影的投资，又能增加电影票房。而对于电影片方看来，接受娱乐宝的投资，更大的意义是起到电影宣传的作用。

事实上也确实如此，《小时代3、4》、《非法操作》、《狼图腾》等电影项目本身并不缺钱，他们参与“娱乐宝”的目的并非集资，而是看中这场全民狂欢式的、低门槛“集资活动”所产生的营销效果。

第三期娱乐宝投资《中国梦之声》，其娱乐属性再次得到升级，投资的特点更加进一步淡化——购买的份额增加，其“享受”的待遇也在增加：《梦之声》内幕抢先知、选手造型我决定、走进现场决定选手去与留、总决赛颁奖嘉宾、明星学员嘉宾送大礼、全国五大城市巡演免费看以及虾米音乐提供的3个月会员专属特权。

不难看出，以上“额外”收益，不过是粉丝经济的另一种玩法。

至于收益？根据协议，每一年项目周期结束的时候，娱乐宝用户都将获得7%的综合年化收益，三年期结束后可以通过退保方式返还本金——这还仅仅是在项目收益的前提下做出的推断。如果一年内领取或退保收取3%的手续费，一年后自动全部领取。

这就意味着娱乐宝的流动性受到了很大限制。但因为娱乐宝对购买的金额做出了限制，这也就意味着，即便盈利，1000元也仅能得到70元的利润。

正如阿里巴巴集团媒体宣传部百忠育所说：“娱乐宝就是一个娱乐自己也娱乐大众的投资平台。”

摘编自财识网endprint