维多利亚的隐秘出售更加糟糕，母企股价持续下探

Victoria ’ s Secret 成都邃古里店

无时髦中文网（号：nofashioncn）2018 年 8 月 10 日：虽然发布了逾越商场预期的二季度出售数据，但 Victoria ’ s Secret 维多利亚的隐秘（下称 VS）母公司股价未能阻挠跌势，L Brands Inc. ( NYSE:LB ) 周四在美股因出资者不满其 7 月数据先升后跌。

到 8 月 4 日的二季度，L Brands Inc. 同店出售录得 3% 的增加，稍微超越商场预期的 2.9%，其间 VS 同店出售录得 1% 的跌幅，而 Bath & Body Works 美容事务同店出售大涨 10%，远超商场预期的 5.4% 涨幅；期内收入由 27.550 亿美元增至 29.838 亿美元，增幅 8.3%，亦超出商场预期的 29.19 亿美元。其间 VS 收入 17.248 亿美元，较上年同期 16.463 亿美元有 4.8% 的增幅。

二季度开始成绩影响 L Brands Inc. 股价周四盘前大涨近 3%，亦录得 1.23% 的高开体现。

到 8 月 4 日前 4 周，L Brands Inc. 同店出售仅录得相等，远低于商场预期的 1.8% 增幅，首要首 VS 同店出售大跌 4% 连累，商场预期该品牌在 7 月同店出售跌幅 0.7%。

曩昔三个月，VS 的体现日薄西山，5-7 月份，同店出售增加由 2%、-1% 一路向下。

商场关于 VS 一直明知过错地点，但未有任何才能解决问题不满，叠加 7 月份愈加低迷的数据。L Brands Inc. 在周四开盘后敏捷震动走低，全天收于 31.51 美元，跌幅 0.44%，仍徜徉于近 8 年低点 30.42 美元邻近，盘中跌幅最多 1.0%。

商场研讨公司 Retail Metrics 表明，曩昔几年，受制于产品组合失误、退出部分类别、商场客流量下滑以及竞争对手 Aerie 微弱分割商场份额的体现，VS 及副线青少年平价品牌 PINK 不光遭受冲击。

Aerie 为美国青少年服饰品牌集团 American Eagle Outfitters Inc. ( NYSE:AEO ) 旗下当红内衣品牌，是引领 Bralettes 风潮的代表品牌。无时髦中文网（号：nofashioncn）数据显现，在到 5 月 5 日的首季度，aerie 同店出售暴升 38%，令 VS 自惭形愧。

若非电子商务途径体现仍录得正面，VS 的状况则愈加糟糕。7 月份，VS 实体店同店出售暴降 6%，连累品牌二季度实体店同店出售录得 5% 的跌幅，单论实体店事务，L Brands Inc. 二季度和 7 月份同店出售别离有 1% 和 2% 的跌幅。

低迷的出售令 VS 不得不延伸二季度促销时刻，一起加大促销力度，集团首席出资官 Amie Preston 在周四的电话会议上表明，到二季度末集团库存有高单位数升幅，唯契合集团预期。

在 7 月份数据更新中，L Brands Inc. 保持二季度 0.30-0.35 美元的 EPS ，在 5 月底首季财报发布时的上述预期令该公司股价暴降近一成，商场此前预期美国内衣美容巨子二季度可录得 0.40 美元的 EPS 体现。