后工业时代应大力扶持企业品牌

纪晓明

在陕西茶产业高歌猛进一路跨越的发展时期，在陕西省委省政府已确定“把陕西茶产业打造成果业之后的又一个农业特色支柱产业”的背景下，省农业厅作为陕西茶产业的行政主管和产业发展指导机关，能够提出按照“供给侧”思维，从专业技术层面论证陕西茶产业转型升级，而没有提出乘胜前进，继续大力扩大种植、加工、生产规模，我认为这个举措本身就为我们陕西茶产业的未来大发展、大超越带来了高瞻远瞩的新思考。这将为陕西茶业未来的科学发展和实现领先打下坚实基础。转型升级观念的提出，本身就说明了我们的管理部门没有好大喜功，盲目求新求大，已经有了冷静、长远、务实、科学的管理思路和超越自我的胸怀。

陕西荼产业必须在竞争激烈、整体过剩的全国茶产业大背景下做出定位，寻找具有自己特色的支柱产业方向。陕西茶区处于我国茶区北缘，光照条件差、宜茶区域小、上市晚、单产低，想要在规模上全国领先可能性不大（当然没有一定规模也难有产业基础，已经取得的成果令人赞叹）。但是陕西茶区自古以来品种丰富、自然品质绝佳、文化深厚、生态优异，恰是高端优质茶品得天独厚产地。陕西荼本身就拥有许多其他地区不具备的产品特色，因而陕西茶应定位于开发特色、有机、高品质茶产品。同时，陕西春茶上市晚，夏秋荼生产季节雨水充沛，日夜温差大，因而陕西夏秋茶是具有品质优势和产业价值的茶叶品种方向，应高度重视。

陕西茶产业可以领先，但要做到领先应在以下几个方面有所突破：有国内领先的龙头企业；有国内领先的知名品牌；有国内领先的茶产业科技、生产、经营、销售人才和团队；有上下一致的科学、务实的政府管理指导体系；有国内领先的陕军茶叶销售团队和体系。

为此对政府的建议：

一、加大陕茶企业品牌的推进。地方政府一直重视公众品牌，总觉得推进企业品牌不公平，应该通过公众品牌让更多企业受益。其实这绝对是一个误区。在传统农业经济时代，由于生产方式限制造威生产规模无法扩大，一个特色品牌产品的规模必须靠一个庞大的企业群体来建立，但在后工业时代的今天，真正的品牌只属于企业，现在让消费者记住、忠实地名品牌无异于痴人说梦。在一百年前，不仅仅是中国，全世界的大品牌基本都是地名+品名。现在，全世界的大品牌只属于企业，而企业品牌的产业带动作用更大，应该给予大力扶持。

二、加大科技特别是品种、工艺、技术、专利的扶持奖励。

三、加大对科技创新、管理、销售人才引进的扶持和奖励。

四、对引入资本的支持和奖励，制定上市企业引导奖励制度。引导企业上市。

五、加大对品牌宣传的扶持奖励，对在中央主流媒体的宣传是否可给予50%报账鼓励。

六、对国外、国内北上广深等区域热点，如机场、车站、码头、主要街区显著位置销售门店是否可给予三年报销50%房租的奖励。

七、对出口给予一定比例奖励。

八、对带动产业升级引领作用强的茶产业大项目，建立评级体系和制度，持续奖励、贴息扶持，以培养出国内领先的陕西茶企。

九、明确陕西茶区的区域发展战略。如咸阳只专注茯茶，兼做保健茶的加工；汉中以绿茶为主红茶辅之；安康以名优绿茶为主兼做晒清、红茶；商洛绿茶白茶并重。

十、陕西茶叶无农残是过去的共识，现在仍然很优良没有问题，但要提前做出监控和布局，随着种植面积扩大和产业发展，如何保持住绿色有机优势值得深思。建议高度关注农药使用，引导指导低毒农药和有机肥料施用，坚决制止高毒农药、叶面肥、除草剂滥用，保持陕茶高品质形象。

总之，让市场推动种植规模、水平提升。让市场为茶农带来可持续的稳定收益。是最根本的产业出路。