“网络大电影”时代悄然来临

陈侃

2005年，一部旨在恶搞电影《无极》的网络短片《一个馒头引发的血案》不仅引发了无数人的共鸣，还创造了点播下载量远远超过电影本身的神话，同时也成就了我们如今所谓“神吐槽”的鼻祖地位；2010年，同样诞生自网络的《老男孩》不但戳中无数80后的痛点，红遍大江南北，也捧红了原本默默无闻的筷子兄弟。一时间，草根一词传为美谈。

数年后，随着时代的不断发展，一些短视频、微电影为了能够将故事讲得更透彻、更完整，便开始将时间加长，同时采用传统院线电影的叙事方式以及拍摄手法来制作。于是，一种全新的事物诞生在我们眼前，而这一全新的事物也有一个十分响亮的名字：网络大电影。

蕴含商机的网络大电影

网络大电影这个称谓最早由视频平台爱奇艺提出。早在2014年3月，爱奇艺就提出了“网络大电影”这一概念，同时开始针对网络大电影开展付费观看的尝试。据业内相关人士透露，彼时在爱奇艺上线的网络大电影一共有300多部，而这一数量也基本约等于当时整个网络的发行量。

关于网络大电影的定义，目前比较普遍的说法是：时长超过60分钟，具有完整的故事情节和结构，符合国家相关的政策法规，并且以互联网为发行渠道的电影。满足以上条件的，我们都将其称之为网络大电影。同时，相比于传统院线电影，网络大电影的制作成本普遍较低，拍摄周期也十分之短，一般来说十天左右即可殺青。

2015年4月，一部《道士出山》横空出世，凭借着区区28万的制作成本，“博”回2400万的票房成绩，而制片方则从中分账500万-600万，缔造了网络大电影行业的第一个“神话”。一夜之间，网络大电影火了，同时也成为了不少投资者们眼中蕴含无限商机的蓝海。

根据2016年底发布的《中国网络大电影行业研究报告（2016）》显示，2014年共计上线网络大电影450部，2015年则有689部，而到了2016年，网络大电影的产量则直接蹿升到了2500部！要知道，这三年间，传统院线电影的年产量分别为346部、449部和485部，远远被网络大电影甩在了身后。

另一方面，著名视频平台方爱奇艺则从2016年开始宣布对外公布网络大电影的分账金额，并在当年年底公布了从2014年至2016年网络大电影票房分账TOP20榜单。成为目前首家也是唯一一家对外公开网络大电影分账金额的视频平台。从当时公布的这三份榜单上也可以清楚地感受到网络大电影市场的火爆：2014年分账榜单名列第一位的影片《成人记2》分账金额为63万，2015年的票房冠军《山炮进城》的分账金额则高达980万，一年后，作为山炮进城系列的第二作，《山炮进城2》继续霸占了该榜单的头把交椅，其分账金额更是已经高达1830万！

就在今年3月，爱奇艺公布了当月的网络大电影票房分账榜单，由著名香港影星陈浩民、林子聪领衔主演的影片《斗战胜佛》位列第一，分账金额已经达到了令人恐怖的2007万。要知道，彼时2017年才过了3个月就已经出现了网络大电影分账金额的新高，更令人吃惊的是，影片《斗战胜佛》甚至仅仅用时半个月就完成这一创纪录的壮举，不禁让人惊呼：网络大电影的时代真的要来临了吗？

野蛮增长的网络大电影

网络大电影蕴含着大量的商机是显而易见的，但同时，网络大电影早期的野蛮生长也是不可辩驳的事实。杜淳（化名）是一个普普通通的90后上班族，两年前的一个偶然的契机使他接触到了网络大电影这个行业，如今的他已经是一个关于网络大电影大数据平台项目的负责人。两年来在这个行业的摸爬滚打已经使他成为这个行业的老前辈了，对网络大电影相关的知识掌控早已显示出与其年龄不相符的成熟。

杜淳告诉《检察风云》，其实早期的网络大电影网络属性相当显著。当然，这样的属性却是带有贬义的、负面的。最直接的反映就是其“蹭IP”的能力十分强大。前文提到的那部最著名的网络大电影《道士出山》就是最好的佐证。其实单从影片的名字也能看出是蹭了著名导演陈凯歌的那部颇具争议的电影《道士下山》。据说，《道士出山》在剧本创作阶段时的名字叫《茅山道士》，然而就是为了蹭一下《道士出山》的IP，最终将影片片名定为《道士出山》。

除了《道士出山》之外，还有许许多多的网络大电影为了蹭IP，吸引眼球，在影片片名上“大作功夫”，比如这边周星驰的《美人鱼》刚一落幕，那厢爱奇艺就已经出现《美人鱼汤》《我的美人鱼》《城管大战美人鱼》等多“高仿”作品；而冯小刚导演的《我不是潘金莲》还未上映，《潘金莲就是我》《潘金莲复仇记》《谁杀了潘巾莲》就已经组团上线。甚至就连娱乐圈内以毒舌著称的金星也忍不住怒批网络大电影是“烂出新高度”。

当然，除了“蹭IP”这个弊病之外，早期的网络大电影另一个为人所不齿的特点就是博出位，打擦边球、打软色情，以博取眼球。其实说起这一弊病，就不能不提网络大电影独特的盈利模式。一般来说，一部网络大电影的收益方式主要分为买断、保底和分成。前两者顾名思义，自不必多说。分成则是目前比较流行的一种方式，根据爱奇艺今年三月发布的最新分账模式来看，一部网络大电影与视频平台会分为独家和非独家的合作模式。在独家合作的模式下，视频平台会根据影片内容评为A、B、C三个等级，A类影片内容分成单价为2.5元/有效点击，B类则为2元/有效点击，同时这两类影片还可以申请营销分成；而C类影片的内容分成单价也为2元/有效点击，但不可申请营销分成。至于非独家合作模式，则有D、E两档，前者的内容分成单价为1.5元/有效点击，后者为0.5元/有效点击；非独家合作模式的影片无法申请营销分成。

对于有效点击的定义，杜淳介绍到，“一般来说，网络大电影会有6分钟的免费试看，6分钟后就将收取费用。所以，6分钟对于网络大电影来说是一个重要的节点，因为从这时起才会算作一次有效点击。”也正是基于这样独特的盈利模式，导致许多网络大电影开头前6分钟里，各种着装暴露的美女统统上阵，以此博人眼球、吸引点击量，然而过了这6分钟，影片可能就会重新趋于平淡，甚至是归于粗制滥造。endprint

知耻后勇的网络大电影

其实网络大电影的迅猛发展很早引起了各方的关注，当然也包括相关的监管部门，从去年開始，各大视频网站的网络大电影接连遭遇下架风波。比如去年11月，包括《大风水师》《催乳大师》《超能太监之黄金右手》《绝色之战》等60部网络大电影一夜之间从各大视频网站下架，其直接原因就是影片内容充斥着低俗、暴力、色情及脏话等。一时间，网络大电影唱衰论大行其道，甚至很多业内人士也对这个行业产生过动摇和怀疑。

然而尽管网络大电影自诞生伊始就伴随着各种骂名，但是网络大电影却并没有从此销声匿迹，而是以一个全新的面貌再度出发。相关部门、各大视频网站、各方优质资本以及专业团队的加入，不断地刺激着整个行业的良性发展。

从去年年底到今年年初，各大视频网站相继发布整顿规范措施。爱奇艺最先发布了九条禁令及网络大电影价值观说明。随后，搜狐及乐视视频相继跟上，先后发布了“七条禁令”和“十不准”以及“七鼓励”的内容审核标准，在为网络大电影划清红线的同时，也力求净化和规范网络大电影市场。同时，今年3月1日起实施的我国文化产业首部法律《电影产业促进法》也对网络大电影的内容进行了规范及要求，确保了各方对于网络大电影质量监管措施的到位。

同时，各大视频平台也相继对外宣布加大对于网络大电影开发的力度。比如今年1月，爱奇艺就宣布与北京电影学院开展深度合作，今后将加大在网络大电影方面的力度，致力于做出更优质的内容。随后，阿里文学也宣布进军网络大电影，豪砸10亿启动“HAO”计划，试图在网络大电影市场发力追赶，冲击爱奇艺行业内龙头老大的地位。

值得一提的是，就连王思聪、毒舌电影这样的“网红”以及万达集团这样的传统院线寡头也纷纷宣布进军网络大电影，可以说，各方“优质势力”的不断入局形成的优胜劣汰将必然推动网络大电影的良性发展。用知耻而后勇来形容现在的网络大电影，相信一点也不夸张。

前景看好的网络大电影

就在今年春节，打着“首部台网联动”标签的网络大电影《功夫机器侠》于春节档在CCTV6和爱奇艺同步上映。可以说，此举一为网络大电影行业前所未有的创新转变。前文提到过，网络大电影最重要的一个定义就是以网络为发行渠道的电影，而《功夫机器侠》在爱奇艺上线的同时，也在中央电视台电影频道登陆，不但扩大了影片《功夫机器侠》本身的知名度，对于网络大电影这一概念的普及也起到非常积极的作用。

对于《功夫机器侠》这部形成台网联动的影片，很多业内人士将其称之为网络大电影行业具有里程碑意义的一部影片。爱奇艺高级副总裁杨向华曾在评价《功夫机器侠》时就说道，台网联动是一次全新的尝试，今后如果有优质的内容，会考虑网络与院线同步发行。

与院线电影同步发行，这在网络大电影刚刚诞生之初连很多业内人士都不敢想象。如果将来有一天能够做到这一点，相信也是对网络大电影这几年发展的最大褒奖和鼓励。毕竟，作为“草根出身”的网络大电影渴望受到更多的关注和肯定，而能与传统院线电影相提并论，这就是对网络大电影存在的一种极大肯定。

结语

其实现在回过头来看，早期网络大电影的发展完全配得上“野蛮增长”的评价。不少人看到了网络大电影所蕴含的商机，便迅速入局，想要从这一片新的蓝海中分得一杯羹。《道士出山》的导演张涛曾经谈到过，在看到《道士出山》一夜爆红之后，很多投资人就挥舞着手中的支票跃跃欲试，甚至有很多人只看一个影片介绍的PPT就拍板决定投资。如此疯狂之举也在一定程度上造成了网络大电影这个行业的混乱。好在如今绝大部分的从业者已经注意到网络大电影存在的弊病，并且也已经正在努力重新将其驶入正轨。相信在众人的努力下，不久的将来，网络大电影行业也会走出像李安或是李连杰那样有影响力的导演或演员，从而真正的获得世人的瞩目。endprint