众媒时代的新面孔

黄灵

西方人认为在“古登堡星系”现象出现前，大多数欧洲人都是文盲，人无知则无能为力。大部分图书馆由几打手抄本用链条拴在桌上，那些图书馆说拥有的知识仅供统治阶级使用。随着印刷机的出现，人类共有的智慧开始逐步被共享，它带领人们进入了现代社会。

2015年，当“互联网+”这个词充斥媒体时，一个被称作物联网的时代已经被最传统的线下快递独轮车载着花花绿绿的商品，扎进了千家万户。那么，这一年又发生了什么？

骄傲而悲伤地与读者道别

2015年，上出现最多的是对停刊媒体的唏嘘与道别。2012年才以全新姿态创刊的《壹读》，休刊转型互联网产品，来自发行的压力消耗。曾被第三方数据平台评估为瑞丽集团阅读率排名第一的《瑞丽时尚先锋》今年宣布正式停刊，其死点在于广告客户的流逝。这一年和我们告别的还有纸版的《外滩画报》《上海壹周》《上海商报》……或许，我们可以从那些道别中，感受到一个时代的悲怆——

正如《生活新报》的休刊词这样写道：即使纸媒死了，也会留下圣徒无数……

众媒众筹的变体时代到来

当人们还没来得及和纸媒悉数告别，一些坚持理想的媒体人已经转身投向了新媒体的怀抱。《新闻晚报》落幕，澎湃新闻、界面新闻这类凝聚传媒人精英分子的时政和财经新闻网站业已先一步悄然上线。

那么，新媒体，究竟新在哪儿？是媒介和设计的腾挪还是酝酿着一种更深层次的变革？有时候，我还想问问有态度的创业者说——《钛媒体》（以众筹模式完成融资的新生代网站），有时候也想问问媒体究竟是个《界面》，抑或是根本“无界”（无界新闻，今年上线的跨界融资合作网站）？

事实上，当一些传媒朋友还在畅想未来的时候，这一年，巨变已经来临：

一个变化，是出走的媒体人和转型的传统媒体公号，迅速集结成了自媒体广场，引领众媒体时代全面到来。人人都有麦克风，人人都能办媒体，这不仅颠覆了传统媒体单向发言独霸话语权的文化传播模式，也颠覆了海量无序发帖的信息垃圾潮。每个人都可以在多维的虚拟空间，集结自己的读者，办一份有辨识度的个人媒体。这种变化和商机的突然到来，似乎就在一夜之间。

媒体门槛降低，使得大众的媒体参与度空前提升。据清华大学《中国网络媒体的未来2015》报告分析，媒体正在同时进行融合与分化，双线流程都在加速。在自媒体迅猛发展的同时，近期一份调查报告显示，随着越来越多的创业者进入自媒体，中国自媒体创业者盈利难度加大，目前已实现盈利的不到一半，超过60%的自媒体每月营收不到1万。机遇和挑战总是齐头并进。

另一个变化，是互联网众筹带来的出版红利。笔者今年收到一位资深媒体人邀请众筹出版公益图书的讯息，借此发现了继新闻网、物流网后的一个新兴变体——众筹网。

该网站提供便捷平台，分享可实现的梦想成果，提供众筹和资源平台，为各类人群提供分类服务。这中间，出版的板块特别亮眼，其中一项，“十年砥砺、且试锋芒——目前收录最全、编校最好的《吕思勉全集》”，众筹资金已经达到15万元人民币。这令我们看到了大众创业、万众创新的口号有了成真的希望。

众筹网站不拘泥于简单信息发布，而是动用策划能力，引领潮流、发现价值，凝结有效资源促成有效合作，为媒体的变身提供了一个划时代的范本。当然众筹不仅仅是出版，新闻一样可以众筹。

此外，今年举行的中国超级书店论坛上，有关O2O模式下，超级书店的酝酿与拓展项目，也夺人眼球。

未来，数字网络将串联起地球上大多数人的思想和感情，提供前所未有的大数据服务，让穿戴式的数字产品服务于我们的日常生活，将精神生活和物质生活完美地融于一体。