浦东文创产业构建巨大生态版图

何映宇

在浦东，各个区块有不同的功能地位。“陆家嘴是白领文化，世博区块是演艺类的，临港是文化装备类的，我们导向很清晰，”吴俊说，“这都是市场自然发育，这些企业也不单单为浦东服务、为上海服务，而是为全国服务——它们在全国的受众太多了，粉丝都是上千万。”

近年来，上海市的文化创意产业迅猛发展，浦东，更是其中一方热土。

至“十二五”末，浦东文化产业已占全区GDP的12%，比“十一五”时有了大幅增长。如今，浦东颇具规模的文创企业有1300多家，纳税超过千万的有80多家，基本上形成了一个比较完善的产业格局。

浦东新区从来都不缺乏创新、创业的土壤和基因，在新区政府的支持下，各类创业创新项目风起云涌。创意铺路，产业共赢，文创已成为浦东新一轮发展支柱产业，浦东文创产业正构建起包容性巨大的文化商业生态。

金桥：

下图：浦东金桥已成为网络视听产业集聚地。

网络视听产业的集聚地

浦东现有多家全國领先的文化创意产业，在金桥，这里是网络视听产业的集聚地。

你可能有所不知的是，现在我们在手机上看的视频、图片，都要先通过一个通道才能被大家看到——隐藏在手机客户端背后的就是这些通道视讯公司。而入驻在浦东金桥的咪咕视讯、天翼视讯、央广视讯，其流量就占到80%！

“金桥从白色家电转型视讯行业，这是比较有代表性的，在全国还没有第二家，它们的税收也是很可观的。”浦东新区文化产业处处长吴俊对记者说。

金桥网络视听产业的特色在于移动视讯，尤其是在内容类企业的集聚上。目前全国范围内9家获得集成播控牌照的企业中，有7家已在金桥落户。同时，凭借ICT产业（信息通信和技术）的雄厚基础，金桥的技术类企业在硬件设备、网络支持、以及软件技术等多个移动视讯产业环节都有涉猎，形成了较为完善的产业链。园区企业拥有OMS开发技术、视频编解码技术和网络传输加速技术等核心技术，在移动视讯领域具有完整的知识产权，可提供多媒体业务整体解决方案。

在金桥板块，还坐落有“微拍客咪咕G客原创基地”，这是由V领地社区旗下全资子公司上海微拍客商务服务有限公司联手咪咕视讯成立的，围绕当下最热的VR、AR、3D技术，打造区别于传统创业园区的主题视讯社区概念，以此吸引与视讯产业相关的上下游项目及相关企业入驻，达到社群化和聚集化的效果。建成后，将与V领地金桥金豫路社区、金桥锦绣东路社区（主打文创及视讯相关配套）、浦东新金桥路社区（主打金融企业配套）形成鼎立之势，共同助力打造金桥创新创业新高地。

上图：浦东张江高科技园区里都是当下最热的VR、AR、3D技术。

张江：

全国最大的创客集聚地

“张江的服务规模、形式、提供的支持、共享空间、办公以及配套的居住服务，都可能是全国最大的。”吴俊对记者说，“从去年开始，张江文创企业的GDP已经超过张江的第一产业和第二产业，这在过去是没有的。”

张江本来就是国家级数字出版基地，聚集了很多重量级的文创企业，其中的翘楚就是阅文集团。作为国内最大的IP源头，阅文集团目前触及6亿用户，旗下签约作家约400万，拥有作品千万部，突破了单纯售卖版权模式，打通内容生产、孵化、运营各环节，让网文与影视、游戏、动漫、传统出版业无缝对接。

除了阅文集团，网易、百度云、阿里云等以文创作为导向的企业，也落户在张江。这和这些年来区政府对张江投入的重视，以及大张江管委会的支持是分不开的。

园区的快速发展带动了浦东新区的文化产业发展。据统计，2016年，张江文化创意及数字出版基地入驻企业就达287家，产值超过88亿元。除此之外，中新社国际传播基地、国视通讯、上海数字内容产业促进中心、上海动漫公共技术服务平台等一批重点企业及项目纷纷入驻，以集聚的形态带动经济的跨越式发展。随着园区结构调整、转型升级的不断推进，园区发光发热效应进一步放大，贡献力也逐步提升。2016年上半年，文创园区总税收达6.9亿元，同比增长53%，每平方米税收达到2188元之高。

这几年新崛起的，也是视听产业。在张江，喜玛拉雅、蜻蜓FM以及游戏与视听结合的企业异军突起，成为文创企业中的佼佼者。哔哩哔哩（B站）也注册在张江，办公则在陆家嘴。“现在不能单纯讲游戏产业了，”吴俊说，“都是AR、VR、视听和游戏结合，融合业态，B站就是个代表，你说它是个视频网站，其实是弹幕网站;你要说它只是个弹幕网站，它还推新游戏，它会把这些元素都整合起来。以后它也可以做二次元小说啊，你说它是个什么样的公司？它就是个新兴业态的多元融合的年轻人的公司，它的受众就是90后00后，这是未来文化消费非常具有潜力的消费群体。而且现在中国的支付体系这么便捷，无论你在哪里，一个红包就发过去了，美国可没有这么便捷，这也是中国的一个特色。中国结算体系的进步，倒过来助推了文化产业的发展。尤其在浦东，利用自贸区的便利政策，未来融合发展的大趋势很明显。”

文采会：连通金融与企业

浦东现在也在尝试设备的融资租赁，他们希望金融业能对一些小微文化企业的发展起到快速的支撑作用。

有些企业一开始只有一个idea，因为得到了资金的支持，能在短时内迅猛发展成规模很大的公司，而初期投资的金融企业也会获得巨大的收益。相反，如果这家公司草创之初乏人问津养在深闺人未识，那日子恐怕就有点难过。以往，我们常常会看到投资公司在苦苦寻找他们眼中的香饽饽、而文创企业又苦于没有伯乐的局面——这在浦东将成为历史。

近期，浦东邀请来申请“十三五世纪文创基金”的企业，把它们组团，让供需双方见面。金融企业和民營基金看中了项目可以来投资，这也是一种众创孵化模式。

2016年，浦东成功创建“国家公共文化服务体系示范区”。在新起点上，浦东必须以更高标准，努力探索创新公共文化服务模式和供需对接机制，把最有效满足群众精神文化需求作为着眼点和驱动力。为落实习近平总书记讲话精神，探索文化产品供给侧改革，落实国家《公共文化服务保障法》要求，在市委宣传部、市文广局等部门支持指导下，2017年2月24、25日，浦东以“文化惠民的博览会，永不落幕的大观园”为主题，在浦东展览馆举办首届“公共文化产品服务采购大会”（简称“文采会”）。

首届文采会历时两天，时间虽短，成效初显，数据显示：此次文采会共310余家单位参展，共280余个实体展位，共11776人次现场参观，共8个场次103家单位参与展示展演，共回收市民观察员问卷1300份。最终，供需双方签署合作意向书171份，意向书总签署额5372万元。文采会期间，浦东新区公共文化服务协作联盟正式成立，浦东公共文化服务采购App正式上线，浦东新区资助公共文化建设政策也进行了对外发布。

未来，浦东还会充分利用自贸区的政策，建设一带一路的平台。这个平台是展会形式，还是论坛形式，还是供给侧的交易会的形式，还在研究阶段。如果一切顺利，今年浦东就将推出这个平台项目。“这就需要市里的支持，因为一带一路牵涉到很多国家，还要动员这些国家过来。他们要采购，我们要输出，他们东西也可以拿过来，我们也可以买。今后我们要在这个点上发力。让每个人都知道，在上海有这样一个平台，要参加一带一路就要参加这个展会。”吴俊表示。

多区块，多功能，

多点发力

下图：上海草莓音乐节每年都会吸引数万人到浦东。

在浦东，各个区块有不同的功能地位。

“陆家嘴是白领文化，世博区块是演艺类的，临港是文化装备类的，我们导向很清晰，”吴俊说，“这都是市场自然发育，没有导向、没有产业集聚高地的话，国家的扶持很可能就打水漂了。现在很多文化企业开得快，关得也快，但一旦它得到扶持，好的企业就会脱颖而出，可能几年就变成一个大企业。像以沪江网为代表的互联网教育，也拿过我们在文创基金支持，虽然钱不多，但是因为集聚度高，短短几年它就发展成了现在这样的规模。不像过去，企业要走的路很长，现在只要道路正确、方向正确，成功的例子比比皆是，可能几年内就发展成了一个巨人，这在过去是不可想象的。这些企业也不单单为浦东服务、为上海服务，而是为全国服务——它们在全国的受众太多了，粉丝都是上千万。”

世博区块吸引了很多演艺企业的入驻，自贸区新的政策出台以后，还会有很多演艺经纪机构驻扎在此。

如今上海每年有那么多场演唱会，而浦东有上海最好的演艺场所——梅赛德斯-奔驰文化中心每次有演唱会都是一票难求，政府的着力点都在打击票贩子。浦东刚办完的“香蕉计划”，2天里有2万人来观看，重要的不是吸引人流，而是控制人数。还有草莓音乐节、简单生活节等大型音乐节，与市民生活息息相关的文化演出，在上海已经形成了一个高地。

上图：一场时长为8分钟的“快闪”表演在陆家嘴中心绿地闪电上演，吸引了附近的市民和白领驻足观看。

与此同时，文化金融、演艺设备的融资租赁和楼宇文化，在浦东也开展得如火如荼。最新开幕的“上海中心”不仅是地标，也是一个垂直的文化社区——除了已有的博物馆，接下来，中心里还要开图书馆、书店……

在陆家嘴地区，艺术项目进商圈早就成了常态，五六十家民营乐团、话剧团、轻音乐团等各种各样的演出，在陆家嘴的楼宇里面演出很频繁。陆家嘴原有的“潮汐现象”——白领白天上班，晚上回浦西——已经改善了许多。夜幕降临之后，越来越多的白领在这里欣赏文化艺术的演出，许多陆家嘴白领也有他们自发组织的社团，水平也很高。

和文化旅游有关的产业则聚集在临港新城。正在建设中的上海海昌极地海洋公园，就坐落于临港地区的滴水湖畔，总占地面积约29.7公顷，总规划建筑面积约为19万平方米，包含12个展示场馆、4个大型海洋动物互动体验项目、3个特效影院以及15项大中型游乐设备。海昌极地海洋公园立足上海，面向东亚，秉承“海洋文化主题体验综合体”的核心内涵理念，将为游客提供世界上数量最多的极地海洋动物种群展示、最新颖的展示形式、最精彩的表演、最丰富的海洋科普教育内容和最难忘的综合娱乐体验。

未来在临港还将建成天文台和滑雪场。去年，临港的“春浪音乐节”3天吸引了近10万人次来游玩观看。现在的临港不仅仅是冷冰冰的制造业基地，有这么多大型的游乐项目在这里，未来的人气一定会爆棚。

“浦东是多点发力，”吴俊说，“现在的亮点就是沿黄浦江的东岸。东岸正在整治，今年肯定会贯通，几个大项目已经在落地中——比如艺仓美术馆，当年艺仓的米开朗基罗展在上海非常轰动。民生路码头的仓库也在加快改建。这些都是承载各种艺术展览、艺术演出的空间。按照以世纪大道为轴、滨江为线、六点一起发力的规划格局，我相信在‘十三五期间，浦东的文化产业还会更上一个台阶。现在文化产业市场化的程度更高了，政府只是幕后推手，做一些助力的工作。浦东有500多万人口，有很多的高端白领，有消费的实力，这是不输给任何一个区的。”