大妈：中国经济的秘密武器

简单

“中国大妈”绝对是今年的热词：她们“懂经济”，抄底黄金、转战比特币、瞄准国外房产市场；她们会娱乐，没事时跳个广场舞、呼朋唤友去旅游；她们精力充沛，家庭财权一把抓、日常家务没少干、一家大小安排妥；她们“够精明”，柴米油盐算得精、国家大势看得清……连海外都关注到“中国大妈”的力量：先称大妈是“大战华尔街金融精英”，又说要将“Dama”（大妈的拼音）收入《牛津英语词典》，最近又有海外媒体高呼“大妈就是中国经济的秘密武器”。

网上流传着一个段子，道尽“大妈”的精髓：

大妈，中国经济的重要支柱，各种炒股各种金；大妈，中国佛教的重要支柱，各种神仙各种爱；大妈，中国电视的重要支柱，各种感动各种哭；大妈，中国保健品的重要支柱，各种免费各种试；大妈，各种保险业的重要支柱，各种安全各种买！

别看“中国大妈”被形容得那么“神乎”，其实她们不神秘也不复杂，就是咱们普通老百姓。她们的表现，与这个群体的特征、生活的圈子密切相关，也与整个国家的经济局势与决策紧紧相连。在“中国大妈”身上，我们可不要光抱着看热闹的心态，因为读懂了“大妈经济”，也就触碰到了中国经济的脉搏。

得_____者得天下，请填空！答案是：大妈

“男人挣钱女人花”的母系经济

人数、财富决定一个群体的经济价值，“中国大妈”在这两个数值上占有绝对优势。据数据统计，中国大概有4亿左右的“大妈”消费群体（30～65岁之间的女性），可以直接或间接支配的家庭资金超过40万亿元，手上握有的现金接近10万亿元。

当然，“中国大妈”的实力不仅体现在数字方面。在东方世界母系影响不散的情况下，“中国大妈”在家庭中充当着重要角色。“大妈”们不仅对自己所需和喜爱的消费品进行购买决策，在家庭中，因她们必须承担的奶奶、母亲、女儿、妻子、主妇等多种角色，所带来的一系列家庭经济活动对整个市场的影响更为广泛。事实上，一个家庭中，绝大多数老人用品、女性用品、儿童用品、男性用品，以及厨卫等家庭消费的购买者都是女性。

有“专家”表示，男人挣钱女人花的现象持续性更高了。“中国大妈”是“最幸福”的一群人——有点钱、有点闲，买买黄金、炒炒房，广场翩翩起舞，坐着飞机满世界跑，“大妈”的逍遥无人能比。更重要的是，背后还有一个默默支持的“大爷”。

这个地球“大妈”承包了

2008年，全球陷入金融危机，中国也受到影响，但是房地产作为支柱行业的模式依然牢固。尤其是在4万亿经济刺激计划出台之后，信贷开始泛滥。温州，作为一个对信贷等金融活动比较敏感的地方，首先出现了“太太炒房团”现象，与此同时，中国首个针对妇女投资的民间组织——温州都市报投资俱乐部太太购房团也在温州诞生。“中国太太”即为“中国大妈”的前身，正是从那时开始，她们的影响力渗透到中国各产业市场，她们的影子停留在各个被市场热炒过的地方。

或许是为了避开社会“老年化”现状，又或者是对新的经济形态的忽视，“太太炒房团”的出现起初没能引起注意。基本上来说，一款新产品在做上市消费者研究时，往往会忽略掉中老年人，更不会刻意去研究“大妈”这一独特的消费群体。大家更多地把学生、年轻人作为主力研究对象。尤其是互联网这类新兴行业，更是标榜年轻的世界。“中国大妈”这个储蓄池庞大到惊人的消费群体，直到“黄金大战”才震惊世界。

互联网研究者段战江认为，现有的“中国大妈”范围太大了，“不是每一代中老年妇女都可以称为‘中国大妈。”这个专有名词特指的是五六十年代出生，年龄五六十岁的妇女群体。她们最好的生命年华又正是在改革开放的市场大潮中度过，努力过，折腾过，当然也收获过；她们从年轻时或者学生时代就经历着改革开放的洗礼，她们不是不懂经济学，只是她们不按照所谓经济学家的思路出牌而已；她们不是为了抄底，只是为了幸福生活之外的个人或者家庭消费的满足；她们不是盲目疯狂，只是她们在精明之外显示出足够的洒脱。品牌策划师任立军为她们定义是“改革时代”的“中国大妈”。

一般来说，没有人将“中国大妈”安置到投资者的行列，她们的“洒脱”，对于投资者来说是一种讽刺，从农产品、保健品到首饰服装、奢侈品、投资理财、时尚健康、医疗教育，再到金融、互联网等各个行业，“中国大妈”以“这个地球我承包了”的态度彰显了她们在经济体系中无法撼动的地位。

“中国大妈”的互联网基因

与平日在咱们身边的大妈形象不同，在投资界，中国大妈给人的印象似乎都是“狠”角色。“中国大妈”虽无意置身江湖，但江湖中自有“大妈”的传说——韩国济州岛置业。据中国之声《新闻纵横》报道，现在济州岛上的地产项目连个样板间都没有。当地一家房地产项目方称，他们一期项目中的180套，已出售了150多套了，99%都是中国人买的。

除了“老本行”房地产之外，“大妈”们进军比特币市场倒是跌破不少眼镜。据比特币交易平台火币网CEO李林说，总交易额大于1000万元人民币的贵宾用户中40%为女性。“你常会听到客服人员一接电话就是李姐、王姐的，都是中国大妈。”

“中国大妈”对比特币这一新兴事物的“下手”，彻底点燃了互联网行业对“大妈”的“兴趣”。“中国大妈”自身的强大消费力及其背后组成的强大消费群体已经成为“兵家必争之地”，而事实上，“中国大妈”的营销传播力更是关键。“大妈”的营销传播很多时候无外乎“隔壁张大妈买黄金了”“楼上李阿姨也买了一点”“电视上也说现在金价是低点”……不要小看这个圈子，从广场舞的“活体广告”到各种电商企业宣传，再到各类生活类APP的推广，每个“大妈”圈子都有可能成为互联网企业成就另一番“事业”的助力。

得大妈者得天下。日前，一互联网企业率先打出这一旗号。从比特币到各种社区网站，到整个互联网，“大妈”已经进来了。