将乔布斯拉下神坛

成韵

《iGod》一书可能是所有乔布斯的传记中最有灵气的作品。

为何这么说？因为在这本薄薄几万字的著作中，作者莫罗佐夫回答了乔布斯为何能成为乔布斯，以及苹果为何成功的故事。如果仅是简单的叙述，事例的堆砌，它当然配不上这样的美誉。而它没有。作者以一种新颖的，之前未曾有过的视角带领读者走进这位传奇人物的生命里。

叶夫根尼·莫罗佐夫，在绝大多数读者眼中都非常陌生。但追溯这位作者的经历，会发现他不仅有着诸多头衔，也有着在技术领域里独有的哲学思考。也正是因为这样，莫罗佐夫抛出一个接一个有趣的命题，来击中苹果的内核，让读者对乔布斯与苹果有一番别样的认识。

书中，莫罗佐夫在开篇即点明了本书的核心：乔布斯为什么被认为是位哲学家？

在世人的眼中，乔布斯被认为是电子消费品领域里的革命者，这种革命性与充满灵性的解读赋予了乔布斯一种“完人”的观感。iphone不仅是iphone，它是产品哲学的延伸；乔布斯不仅仅是苹果创始人，他更像“摩西”般引领人们的生活方式。

不过在莫罗佐夫眼中，他们的成功有其源头，但远非那么哲学。他以批判性的视角解构乔布斯与苹果，或者说这本小书的目的就是想让乔布斯走下神坛，以一种追根溯源般的方式梳理与分析乔布斯的大脑——乔布斯并没有那么神奇，他的思想体系与认知理念也并非原创，在更深层面还存在着自我矛盾之处。这种非原创与自我矛盾伴随着作者讲述的生僻名词，如尘灰般一一抖落，使“THINKDIFFERENT”的乔布斯走到读者面前。包豪斯设计流派、博朗、迪特拉姆斯、应用程序范例等等，从其设计理念的诞生到产品与消费者的关系，再到苹果生态体系的建立，及乔布斯所倡导的营销概念等，作者打开了一扇窗，让我们游荡在20世纪60年代功能主义、极简主义设计思潮的遐想里，也让读者在美国20世纪80年代反主流文化中找到了苹果的营销策略。

尽管区区几万字，但总的来说这确实是一本能让人手不释卷的书籍，相比其他乔布斯传，它更专业，也更趋思辨性。

那为何苹果的产品这么受欢迎？包豪斯流派创始人格罗皮乌斯的话能够解答其中一部分：艺术与技术，新的联合。

剩下的呢？乔布斯认为消费者并不知道自己想要什么，于是“苹果让其消费者觉得自己是在参与一项改变世界的任务，在参与一场革命”。

在莫罗佐夫眼中，“乔布斯是营销天才，因为他总是谈论生命的意义”；但作为哲学家，作者给出的看法却是否定的。甚至在作者眼中，苹果对社会的贡献可能远不及谷歌这样的纯技术型公司。