未来：伟大的人才能成为土豪

今天的土豪热其实是一个正面现象。如今的年轻人旧喻新用，用土豪这样带贬义的称呼，来表达一种真性情，不是与土豪为伍，而是与这里的真性情为伍。

与财富增长联系在一起后，土豪与“买”充满着生理上的关联，这是一个因“买”而兴的族群。

最具土豪风格的“买家”代表人物是李书福，长相有着传统中下层农民阶层的典型特征，但作为一家成长力极强的中国本土汽车品牌的企业领袖，他跑到了作为最发达国家代表的瑞典，买下了人家最好的汽车品牌，这个品牌最初在中国被叫做“富豪”。买车买珠宝买手表买飞机买油田买矿产，土豪的崛起，是否有益于这个国家？它成为了国家形象的一部分，正如我们在纽约时报广场投放的国家形象广告一样，虽然没传递出什么，但起码传递出了一个信息：“我们买得起。”

土豪们坚信，购买力最终会证明一切。

今天很多中国人经过改革开放，开始拥有一定的小财产，于是他用一种调侃的方式表达自己这种地位的上升。苹果的“土豪金”也是这么来的，我拿着一部土豪金，至少和周边的屌丝不一样，土豪金里面包含着那种时尚、生活质量的意思。现在街上大量出现的餐饮业也是土豪餐饮，还有土豪装。所以土豪现象不是小青年去模仿土豪，而是整个社会都在模仿土豪。马克吐温写了一本书叫做《镀金时代》，其实《镀金时代》严格来讲就是“土豪时代”。

中国80、90年代就是土豪年代，也叫镀金年代。那个时候大多数人没有钱，到了2000年左右的时候，一批屌丝有一些小钱了，就像盖茨比一样，有资本炫耀自己了。像徐小平这批人，在电视里面讲话的腔调就是土豪的样子。再说城市，东莞就是一个很典型的土豪城市，你看夜总会的女生既无修养又无美貌，什么都没有，她们就是服务那些土豪的。但这又不是一个单纯的中国形象，而是整个人类的形象。不管是社会转型还是社会变动，古代的农民战争，朝代更换后老贵族死掉了，新贵族就上来，这个贵族很土，但他是新的财主，法国人把他们叫“新的富翁”。巴尔扎克的小说里面充满了土豪，如《高老头》等等。

今天的土豪热其实是一个正面现象。我们天天讲中产阶级，很多过去穷困的人现在有钱了，开始讲生活质量和情调，就成了广义上的土豪。从屌丝到土豪，第三代就成了金土豪。像马云他不用穿多贵的东西，自由自在的，但体现着身份感，从广义上来讲，他们已经是中产了，从审美角度来讲，他们也已经达到了风雅和文雅。了不起的盖茨比是纸醉金迷的小时代的一个还保留着往昔真性情的土豪（对自己梦想和爱情的执着，对爱人的自我担当、奋斗和献身），所以了不起。如今的年轻人旧喻新用，用土豪这样带贬义的称呼，来表达一种真性情，两者好笑的反差，不但与网络和年轻话语合拍，而且本身就显示了一种真性情。他们也用嘻哈的方式避开了盖茨比的不识时务的命运。不是与土豪为伍，而是与这里的真性情为伍。

这里又要讲到盖茨比，他以为有钱了以后就能够做任何事了，这是他内心深处的自卑转化成一种东西，所以归根到底土豪精神其实就是不知道天高地厚，不知道山外有山、天外有天。就像一些自称专家的人对知识失去了敬畏之心。你不知道学问有多大，不知道美学有多大，艺术有多大，这些人才是真正的土豪。

但从长远来看，土豪还会发生流变，以后伟大的人才能成为土豪。这句话是有依据的，第一代的贵族都消灭了，然后真正的风雅的东西、创造性的东西，就是这一批屌丝出身的人经过努力奋斗创造出来的。（顾晓鸣，复旦大学历史系、旅游管理系教授、博士生导师）